• 汽车品牌营销传播方案-东风标致508上海区3-5月销量提升策划推广方案
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免费浏览:28页 行业:汽车 | 地产,汽车 类型:整合营销,品牌策划,营销战略 方案页码:84页 文件格式:pptx
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汽车品牌营销传播方案-东风标致508上海区3-5月销量提升策划推广方案
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方案简介
东风标致全新508上海区域 2016年3-5月销量提升方案 市场分析 竞品分析 现状分析 策略思考 切入点 销量提升策略 活动概要 创意传播 活动内容 经典案例(汽车类) 团队介绍 。低速增长 缓慢增长 甚至下滑 ,今年1-9月,中国狭义乘用车市场实现新车销量1370.2万辆,实现同比增长4.7%,较去年降低8.8个百分点。应该来讲,虽然今年以来中国汽车市场的表现出乎业界的预料,比预期的还要低迷一些,但实际上,今年前9个月的低速增长,整体上还是符合中国汽车市场进入缓增长的新常态特征,也符合汽车市场发展规律。 D+级市场区市场态势:上海区销量与增长率均停滞 2015年汽车行业销量增幅延续下降趋势,2016年“缓增长”、“微增长”将成为常态; D+级车市场整体不景气,首次出现负增长。2016年或“降幅收缩”。在上海地区更是受到冷遇; 东风标致508销量一直不佳,且2016年新车鲜出,市场动作有限。市场营销有限,市场关注度因此垫底。 508与竞品的差异化优势明显,但缺乏针对性沟通 与欧美车系相比,508更强调原汁原味的法兰西风格; 与日韩车系相比,508的安全性能相当突出 上海地区竞品都以促销为主,搭载品牌层面的推广活动,鲜有区域层面的大型活动。 东风标致全新508销量低、市占率低,在上海地区基本不作为购车首选; 销售压力下价格战越演愈烈,进一步压缩利润空间。因此用于营销推广的费用更加有限; 沪牌政策,导致沪牌上牌率低,直接拉低上海区销售业绩!
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