• 汽车品牌数字营销方案-东风Honda年度网络代理竞标品牌策划方案
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免费浏览:66页 行业:汽车 | 地产,汽车 类型:整合营销,品牌策划,营销战略 方案页码:200页 文件格式:ppt
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汽车品牌数字营销方案-东风Honda年度网络代理竞标品牌策划方案
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方案简介
东风Honda2014年网络代理竞标方案 ,互联网最新趋势洞察 2014年东风Honda网络营销规划核心策略 东风Honda数字品牌体系规划 东风Honda效果营销体系规划 东风Honda网络媒介体系规划 东风Honda网络公关体系规划 规划综述 。互联网最新趋势洞察 ,现实生活碎片化,网络生活常态化 没有互联网思维,企业就没有未来 。移动互联网正在改变人们的行为和价值观 充分利用大数据:【案例】NIKE转型 。进入互联网时代消费者的世界:【案例】小米的生态圈 ,网络营销的核心要素一 抓住互联网时代消费者的化身——数据 。广告投放:数据效果分析及投放优化 网站建设:访问数据分析存档 线索营销:线索收集、线索管理 。从广告投放、网站建设及线索营销三个层面进行大数据应用 。数据未进行深入应用 效果营销体系化不足 。从企业品牌及车型品牌两个层面建立 。重点车型已形成与消费者的双向沟通 。企业品牌与消费者未建立起价值沟通 。社交媒体及移动网站进行应用 ,微信订阅号及官方微博覆盖移动社交 移动产品网站形成品牌资产 。移动化服务平台 (微信服务号)缺失 移动企业网站缺失 。东风Honda数字品牌体系规划 ,东风Honda数字品牌沟通诉求 。在Brand3.0的营销思想指导下, 建立更年轻、更青春、更符合时代气质的东风Honda“数字品牌”, 与消费者在共同价值的生态圈中沟通、共鸣,使每一个消费者成为东风Honda品牌所有者及代言人 。互联网时代消费者特质是什么? 东风Honda与他们价值沟通的态度与共鸣是什么? 是一声亲切的招呼 是东风Honda对用户的关心, 并希望得到用户向我们的回应; 是一种正能量 是东风Honda与用户共存的生态圈 。目标:CIVIC运动、个性的品牌形象回归与重塑 课题1:用什么样的沟通主张,促使回归,使东风Honda的老产品,创造新的影响力? 解决方案: CIVIC九代传承,运动与个性已成传奇烙印。利用传奇形象,唤醒消费者关注,形成新的兴趣 课题2:如何让消费者理解及认同这种回归? 解决方案: 让用户与CIVIC共同寻找自我,回归本色。
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