• 旅游景区品牌传播方案-2020葛仙山IP形象运营设计推广方案
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免费浏览:32页 行业:汽车 | 地产,商业地产,生活服务,旅游 类型:整合营销,网络营销,品牌策划,事件营销,营销战略 方案页码:97页 文件格式:pptx
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旅游景区品牌传播方案-2020葛仙山IP形象运营设计推广方案
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方案简介
同质化的旅游市场需要独特卖点,IP是当下发展趋势, 成功案例:迪士尼——由IP创造独立景点 。迪士尼模式:产业化运作,以迪士尼童话故事为核心,通过电影将故事传播出去,在形成市场后围绕这些做了合适旅游产品,最终形成旅游目的地迪斯尼乐园。 概况:熊本县位于日本九州岛中西部海岸,属于农业县,经济并不发达。熊本县不具备任何吸引游客的优势。 设计:“熊本熊”由熊本县知名作家小山薰堂及设计师水野学设计的,以熊本城的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红为基础创造设计出“熊本熊”形象。 运营: 培训专业演员表演,维持形象的统一; 事件营销+互联网运营;通过熊本熊失踪等事件营销引发媒体关注,继而登上综艺影视剧舞台获得更大传播效益,随后开始走出国门进行海外宣传。 成果:熊本县知名度迅速提升,旅游人数持续增加,2年内给当地带来1200亿日元的经济效益,衍生品销量由2011年的1亿人民币上涨到2014年的33亿人民币,形象遍布日本全国各地,形象传播到韩国、中国等。 刀刀是慕容引刀创作的一只中国原产漫画小狗,几年前出名于互联网,如今刀粉们已经遍布世界各地。楚楚动人的大眼睛,诗人般的气质以及对生活、生命本身的思考让这条哲性小狗与众不同。关于他的故事后来结集成册——《我就是刀刀》和《朋友刀刀》,并衍生出手机图片、明信片等动漫周边产品。 1、形象漫画是根本,优质的内容和可爱的形象是刀刀狗成名的基础; 2、极强的内容延展性,漫画+语录的模式让刀刀狗可以与时俱进,保持新鲜度; 3、通过互联网渠道传播,如官方微信、微博等,衍生产品的销售以互联网渠道为主; 能够即刻关联到的形象特点:如哆啦A梦是蓝色的胖猫,熊本熊是黑色的熊脸上有腮红 , IP所存在的故事背景,人物关系等:如皮卡丘是小智的宠物小精灵 。简单又极具标志性的性格, 是IP形象最重要的记忆点;如喜羊羊聪明,懒羊羊贪吃 ,有针对性的受众群体,一般以儿童、青少年以及年轻人为主 。性格:对人友善,有着勇气和冒险精神,能宽容别人;有时也会马虎,帮倒忙;假如是大雄请求则容易心软 ,喜爱人群:以儿童为主,很多年轻人将其作为童年回忆依然喜爱着它 。形象:体色为蓝色,脸,腹,手,脚则是白色。哆啦A梦的手是圆球状,能吸附东西。由于没有手指,猜拳总是输给别人。 存在环境:来自未来的哆啦A梦通过未来科技帮助小学生野比大雄化解身边的种种困难问题,以及生活中和身边的小伙伴们发生的轻松幽默搞笑感人的故事。 形式:官方认证微博 定位:信息发布、知识普及与互动平台 内容:1、天喜活动信息;2、中国传统文化与道家文化小知识;3、日常问候与交流互动;4、天喜衍生产品介绍;5、新解千字文;6、天喜美图分享 内容形式:漫画、动画短片、图文、互动问答抽奖、壁纸 。形象本身衍生产品 玩具:玩偶、抱枕、乐高、情景玩具 包:购物袋、钱袋、卡包、儿童背包 生活物品:存钱罐、年历、卡贴、口罩、冰箱贴、玻璃杯、马克杯、保温杯、杯垫、杯盖、创可贴、眼罩、伞、摆件 配饰:胸章、钥匙扣、化妆镜、发圈、发箍、发卡、方巾、公仔挂件 3C周边:防尘塞、耳机、手机壳、手机支架、鼠标垫、U盘 文具:记事本、笔、胶带、笔袋、文具盒、文件袋、印章、明信片、贴纸、书籍、漫画、彩绘涂鸦本、拼图 。
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