• 2020年家居品牌定位传播方案-格瑞泰厨卫电器年度营销策划方案
    文件大小:44.31 MB 下 载
营销策划信息
免费浏览:42页 行业:消费品,家电 类型:整合营销,品牌策划,营销战略 方案页码:127页 文件格式:pptx
专题方案信息
方案个数:0 方案大小: 文件格式:
¥51.00
立即下载
2020年家居品牌定位传播方案-格瑞泰厨卫电器年度营销策划方案
29 0
付费看完
本方案一共127页,可免费观看42页
51.00元即可下载PPT源文件
方案简介
2020 格瑞泰厨卫电器年度营销策划案 来自国内最大的能源企业,口 碑卓著,由国家级技术研究院提供业内领军的专家支持,并有知名保险企业联手为产品使用保驾护航, 从源头保障产品专业。 不因盲目追求“新奇特”而损害用户利益,始终以“品质恒稳”为最高准则,只提供业内成熟高、稳定性强且在规模化生产后历经消费考验的明星型产品。 首创“质价比”消费标准,支持线上同质比价,产品从厂家直达消费终端,降低中间损耗,最大限度让利用户。 全行业率先提出全程质保及 7*24小时贴身服务,创建“全服务”体系,从燃气报装到燃气具送装置换一站解决,每年一次免费安检去除所有后顾之忧。 1.专注厨电安全,聚焦烟机,主力打造「360°安全厨房计划」品牌形家 2.使“防干烧安全灶”更具象化,“飓风静体验”等使用感官更贴近消费者的实用需求; 3.建立与80后-95前有消费力的年轻/中产阶级消费人群的深度沟通语境; 4.兼顾具备巨大市场成长潜力的品类延伸(如恒温恒控热水器、采暖炉系列等) 格瑞泰品牌理念与调性/目标人群深入教育/对现有用户的激活/建立CRM系统/ 360°安全厨房计划强植入/包装年轻化/视觉传达落地化/重点小区微社群的建立和运营/ 公益项目植入/促销的活动策划/品牌IP/产品的推广策略 。品牌年轻化大众化、传播安全价值立体化 增强品牌占有率,拓展旗下品类延伸 。2020年的大幕已经过半,厨电行业前十年的发展无疑是黄金时代,在有利可图的驱动下,大大小小的企业都进入这一市场,造成了整个厨电行业标准杂乱,品牌众多。而厨电行业本身的一线品牌长久以来也无法形成寡头格局,众多全品类家电巨头更是因为精力问题无心插足这一领域。但在供给侧改革的国家政策与消费升级浪潮下,厨电市场迎来了新一轮的转型升级大潮。 由于受房地产调控政策及市场激烈竞争的影响,近几年我国家电行业的发展整体不容乐观。相比整个家电行业以及已经进入成熟饱和阶段的白电、黑电行业,厨电行业虽然体量较小,但整体增速更快,景气度更高,并且毛利率水平超过40%,远高于白电、黑电等其他家电子领域。 近年来,家电行业整体进入迟缓期,但厨电却“一枝独秀”持续增长。厨房电器在现代厨房生活中是必不可少的,随着人们生活水平的提高和消费理念的转变,人们越发追求高品质的家居生活,对于厨电的要求越来越高。 如今市场上的厨电品牌越来越多,标准不统一,让人眼花缭乱。2019年-2020年,将迎来厨电行业的大企业清场,小企业出局将会是主旋律。众多优质的家电企业必将集中精锐力量对厨电行业进行优胜劣汰的洗礼和大规模兼并重组,将“群雄割据”进入“胜者为王”的开端。 互联网之风席卷全球,厨电企业顺应大流,踏上“智能”之路。目前市场上多种厨房电器,均已实现产品与产品、产品与用户间的交互。同时,可以在APP的集成控制下,随意操控任意厨电,远程查看厨房空气状况和燃气安全状态,将传统厨房打造了成了互联互通的智慧厨房。 在厨电旺盛的市场需求背后,行业也遇到了大家电共同的困难:铝、铁皮、钢板、不锈钢、玻璃、纸箱等原材料出现大范围涨价,厂家的制造成本也随之增高,最终不得不通过产品涨价来缓解压力。但在市场竞争和发改委的监督下,产品价格涨势不会持续,厨卫行业整体趋势依然被业内专家看好。 2020年网站数据库显示共收录网店729家,其中热卖特许店的网店占总比最多,达到258家,其次为京东旗舰店,收录网店为127家,品牌旗舰店(品牌直销)收录网店为117家,京东自营收录网店为55家,小品牌网店收录网店为50家,苏宁自营收录网店为45家,京东特许店收录网店为31家,苏宁旗舰店收录网店为28家,国美在线收录网店为8家,1号店收录网店为6家,品牌商城收录网店为5家,拼多多收录网店为3家,热卖超市收录网店为1家,当当网收录网店为1家。
友情提示:

本站数据均由行业资深营销达人添加,禁止任何形式复制或制作副本,仅供学习交流。部分案例来源于网络,如侵犯您的权益,请联系删除或发放稿费。

联系我们
扫一扫,添加微信!
意见反馈
找回密码
关闭
hello,你有什么要对我说的吗?
内容类问题,系统bug,数据错误,请多提意见反馈