• 2019餐饮火锅品牌年度推广方案-东来顺网络营销社会化传播方案
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免费浏览:26页 行业:生活服务,餐饮 类型:整合营销,网络营销,新媒体营销,营销战略 方案页码:79页 文件格式:pptx
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2019餐饮火锅品牌年度推广方案-东来顺网络营销社会化传播方案
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方案简介
东来顺2019年度 营销传播方案 ,买东西靠网购吃东西叫外卖网上聊天网上工作网上交易连分个手都能网上搞定 宅的人越来越多宅的程度越来越高 宅已经是一个社会问题 。外卖、O2O平台、游戏、动漫、小说、直播、短视频、兴趣社交变得普及,人们的生活变得便利,获取资讯与服务的成本降低 。传播思考 ,如何让消费者从宅到出来嗨 仅仅鼓励是不够的 宅是一种禁锢 出来涮才是自由 So,他们需要一个出来涮的理由 。传播概念导入 出来涮=《火锅社交学》 。树立东来顺产品带动文化继承的概念 让消费者了解文化、品味文化、继承文化 。用“宅在家里”的反问观点 结合消费洞察直击宅文化痛点KOL传播,创造话题,引发讨论 树立吃铜锅的正确打开方式 引导用户吃铜锅涮肉就来东来顺 。由第一称的视角拍摄,老北京的一天,以北京的胡同生活开始,到了吃点来到东来顺吃涮肉,最后梦醒回到现代的故事主线的视频。以视频内容回答问题。 第一关与铜锅涮肉关联 第二关与东来顺品牌关联 第三关与老北京文化关联 传播内容方向 ,KOL方向: 美食、传统文化、人文博主 。文案方向: 《东来顺的老北京文艺“复兴”之旅》 《东来顺铜锅涮肉——老北京的缩影》 《116年的东来顺从“四九城”到“新北京》 。一个又一个的社交APP被大家熟悉,但是大家还是在喊“社交太难了”,孤独患者的病毒传染已经的日渐严重,今天App解决不了的,我们用火锅帮你解决! 官微发布海报+大V转发 活动传播:KOL传播 。活动传播:微博话题引爆、 种草传播:产生活动裂变 。蓄水期传播内容方向 、“朋友圈里那些曾经亲密的朋友” “朋友圈里的友情” “至交变成点赞之交” 。KOL传播内容方式及渠道 活动传播内容方式及方向 。
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