• 互联网科技公司年度品牌传播方案-万达网络科技集团全年公关传播推广方案
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免费浏览:66页 行业:IT,软件信息 类型:品牌策划 方案页码:200页 文件格式:pptx
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互联网科技公司年度品牌传播方案-万达网络科技集团全年公关传播推广方案
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方案简介
年度品牌公关传播方案 背景分析 品牌策略解析 年度公关策略与主题 年度公关事件 日常公关 媒体关系管理及危机处置 团队及公司简介 电商总数逐年上涨服务领域进一步细分 。线下体验店成为拉动互联网企业导流新动能 无论是小米的线下体验店,还是三只松鼠的线下旗舰店 从线上引流线下,在线下完成体验,再回到线上形成圈层核心,线下环节都成为线上导流重要利器! 商户维度——成本与利润的趋同 电商可以采用VEST(供应商管理库存)模式运营,最大程度降低企业贮存及转运成本,并实 现薄利多销,对实体商业产生高成本巨大冲击 。消费者维度——体验与内涵的趋同 线上购物足不出户即可享受门类齐全、直观比价、送货上门便捷服务 线下则信息严重不对等,在价格、选择自由性、便利性甚至出行泊车等体验欠佳 。行业维度——技术与资源的趋同 线上电商可第一时间整合新技术与各类行业资源,有效营销,有效聚客,刺激销量 线下则难于适应高速发展变化的市场环境 。零售O2O爱鲜蜂通过聚合行业资源打通线上线下盘活实体产业 通过流量入口、线下商户及物流通路三维度资源整合,重新定义O2O社区零售 。“现磨咖啡混战”胜利者星巴克以细腻的场景体验优化赢得中产阶级青睐 艺术范儿彰显品牌气质恶作剧促成品牌分享细致服务提升品牌溢价 。电商平台京东凭借用户感受战略,出类拔萃形成高端综合电商品牌形象 在迎合客户核心诉求同时建立自身生态业务模式,实现电商到全流程突围 。优势:品牌O2O联动,建立线下体验式消费场景,活化用户感受 不足:阶段性改变,未能从全局思考实体商业转型策略 。优势:独立APP强化线上销售及互动通路,电子会员卡联通线下导流 不足:会员卡对线下黏性强化有限,电商思维无助于根本改变实体商业颓势 。电商逻辑只能为实体商业增加线上通路 只有用互联网思路、技术与手段全方位改造实体商业才能根本破局 。1.日常与时点传播配合得当到位 2.传播重点涵盖商业模式、企业信息、时点事件等内 容,范围广 1.场景化公关传播偏弱,缺乏受众既视体验感 2.缺乏对年度持续性大事件/活动的连锁传播 3.针对90后受众缺乏爆点公关事件
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