• 卫生巾产品营销方案-品牌传播推广方案
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免费浏览:10页 行业:消费品,日用日化 类型:整合营销,品牌策划 方案页码:32页 文件格式:pptx
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卫生巾产品营销方案-品牌传播推广方案
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方案简介
全棉时代奈丝公主卫生巾上市传播方案一、项目概述及核心传播点 二、传播话题及节奏 三、线上传播规划 四、发布会流程安排 。项目概述: 全棉时代奈丝公主卫生巾系列推出全新单品, 采用全棉材质,科技升级,专注女性健康, 为用户创造更天然、更安全、无刺激的使用体验。 核心传播点: 选材天然,温和不过敏,创造舒适使用体验; 科技升级,面向高端客群; 关注环保,彰显品牌社会责任。 Step1:基础信息更新,完善用户认知渠道 1、完善百度百科,将“全棉时代”、“奈丝公主”、“李建全”三个词条的内容更新,完善用户认知渠道; 2、下架负面关键词,如“奈丝公主有虫卵”等; 上架明星产品推荐关键词,如“全棉时代奈丝公主”、“奈丝公主全棉芯卫生巾”等; 1、微博KOL率先发声; 微博是目前国内最快速、最集中、活跃用户最大的平台,因此在微博上选取部分女性精英代表、运动达人、优质买手,寄送试用产品,并发布产品推荐博文,引发大众对于“全棉芯”卫生巾的关注;如:@苏芩,@姜黎明Momo@momo酱也是徐老师等名人类,根据个人特性调整文案;配图为KOL与卫生巾的合影+全棉芯主KV; 文案参考方向:@姜黎明Momo 收到了@Purcotton全棉时代送来的新品#奈丝公主全棉芯卫生巾#,据说是市面首款全棉芯体卫生巾,用了真的超舒服,来姨妈的时候做瑜伽也不怕漏,想知道它为什么这么神奇吗?12月12日奈丝公主新品发布会我们一起#解锁卫生巾芯科技#。#因为全棉,所以不同# 2、发布明星预热视频、海报,助力传播; 全棉时代奈丝公主卫生巾明星体验官宋轶配合拍摄30s宣传视频,优先发布10s预热版本,借用该视频提前曝光新品,树立消费者对新品的第一印象及初步观念;(宋轶曝光前制作一张竞猜图片)官微发布;艺人点赞、艺人工作室转发官微,KOL配合传播,将明星的价值发挥到最大; 文案方向: #奈丝公主全棉芯卫生巾#市面首款棉芯体卫生巾到底有什么神奇?12月12日,奈丝公主新品发布会,跟我一起#解锁卫生巾芯科技#。@Purcotton全棉时代#因为全棉,所以不同# Step3:围绕“全棉芯”理念,结合棉、新品卫生巾主KV,并配以适当文案,设计创意倒计时海报,用趣味内容引发大众关注,加深“全棉芯”概念;倒计时5天。 Step4:发布“全棉芯”卫生巾差异化优势点集合海报,初步展现棉、全棉芯体、安心品质、瞬吸四大卖点,微博粉丝通推广,建立消费者对”全棉芯”卫生巾第一印象 Step5:以#因为全棉,所以不同#为话题,联合各企业蓝V制作【因为XX,所以不同】+“全棉芯”元素的系列海报,引发更多人关注。 第二阶段:新品发布,借力公关时间为新品发声Step1:发布会现场,由全棉时代员工于京东平台现场直播,并邀请明星互动,为店铺引流。 Step2: (1)对60余家时尚、娱乐、资讯等各类媒体进行邀约,不少于40家媒体出席,多平台发稿,提高发布会的权威性,为新品发声; (2)利用明星效应,在发布会上制造传播亮点,资讯类媒体头条号、新浪微博等新媒体同步传播; Step3:发布卫生巾独立卖点解读海报,从科技层面解读“全棉芯”的优势,深入挖掘全棉护翼、不含木浆全棉芯、100%全棉防侧漏隔边、透气呼吸膜的差异化优势;社交媒体发布,文案围绕【全棉时代将卫生巾引入“全棉芯”时代】延展;参考手机品牌的科技解读海报,打造卫生巾科技感。 Step4:新品视频官微首发 (1)12月12日晚20:00正式发布新品视频,新品全新上市; (2)官微发布新品发布会的视频cut,包括新品讲解cut、总裁全棉改变世界演讲cut、现场精彩互动cut,花絮等。 Step5:社交媒体KOL发布新品TVC
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