• 房地产品牌定位传播方案-新城地产重庆项目营销推广方案
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免费浏览:38页 行业:汽车 | 地产,住房地产 类型:品牌策划 方案页码:115页 文件格式:ppt
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房地产品牌定位传播方案-新城地产重庆项目营销推广方案
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方案简介
新城重庆品牌落地思考 1.短时间内,形成公众对于新城品牌的有效认知, 2.在众多新晋“入渝门派”中,成为最闪耀的星 。1、本土品牌开发商固有的心理占位, 2、老“渝漂”坚守的品牌粉丝阵营, 3、“入渝新贵”的潜在意识分流。 品牌梯队现状长远来看,新城必须进入客户品牌选择的第一梯队 ,短期来看,新城如何快速的为公众周知,是长远战略下的第一次战斗, 如何打好首场“攻心战”拉响“百亿新城”全面战役?杰克.特劳特《定位》理论:战略+战术选择,一场跟随者的“游击战” 1.切入:进入角度的独树一帜:新闻爆点/公众人物 2.扩散:传播途径的求同存异:公信力量/定向传播 3.传播:圈层对话的耳目一新:对不同的人说不同的话 4.互动:交流互动的大胆创新:简单有趣的互动/个性化的定制 5.收口:闭环收口的印象深刻:高端/精致/科技/亲和力 。龙湖的天街, 在重庆,稳健和财富的代名词 造就了无数老板 《2018年新城控股品牌动作落地关键动作》 新城品牌关键词提纯 。1、商业:以“不复制、有情怀、具规模”为打造理念,为 重庆带来最新、最先进的精致商业形态。 2、住宅:以新中式改善型产品为主,契合客户新一代居住 消费需求,带来品质与美感兼具的住宅迭代产品。 1、住宅:多盘同发,深度调研重庆当代家庭市场需求,为 城市带来大规模、迭代式产品体验; 2、商业:新城入渝,以全球最顶级、最前沿的商业规划设 计理念,携商业王牌吾悦广场致敬山城。 1、商业:中央公园,城市新型中心,与规划与城市发展方 向共振,以最好的商业体验填补新组团功能缺失; 2、住宅:第三代城市中心,世界领先的体验式商业为核心, 规划罕见低密度住宅。 ■目前重庆房地产专业类网媒主要有:搜房网、腾讯大渝网、凤凰网、新华网、安居客、搜狐焦点、新 浪乐居。 因此,品牌推广期,可通过软文、资讯等形式,通过网媒集中宣传爆破;重要节点、动作,可考虑集中 投放硬广,达到客户引流目的。 ■重庆新媒体呈现遍地开发的发展势头,其中,触摸重庆、大V号及大渝网等官微为重要地产信息发布 ■随着新媒体步入精耕细作的时代,其技术更新迭代变快,新媒体的表现形式得到了充分的丰富与表 现。 因此,无论是品牌还是项目推广期,都需充分利用新媒体的传播与营销价值,通过更新、丰富的形式进 行病毒式话题传播,扩大在青年群体中的信息传播力度与深度。 户外广告牌及中心商圈LED适合品牌和项目前期亮相,高举高打,进行市场占位,体现品牌实力;新媒体 互动性强,且丰富的变现形式更利于内容在年青群体中的传播;同时,善用纸媒公信力,多渠道结合,形 成推广合力,易在短时间内集中爆破,打出品牌知名度。 结合社会热点话题,以公众关注视角进行切入,是当先更受欢迎的推广模式。通过意见领袖+热点话题+ 自媒体交叉互动等一系列形式的配合,更易达到病毒营销的效果。 2、重庆传媒界跨年圆桌酒会 以PPT汇报形式,向重庆主流媒体集中介绍新城控股集团发展历程;简要透露新 城重庆发展战略以及深耕重庆的决心及目标 落地形式:集中邀约媒体汇报;媒体发表品牌落地意见;圆桌酒会形式沟通品牌落地 策略 目标群体: Ø报媒总编级以上+主要对接人1人 Ø网媒地产板块负责人+主要对接人1人 Ø粉丝量不低于10万的主流公众号运营商负责人+主要对接人1人 Ø自媒体大V号运营商负责人+主要对接人1人(若大V号由自然人运营,邀请本人参加) 。Ø参照《重庆,诱惑你只需要90秒》第三方画外音+快节奏镜头剪辑,契合城市时尚现代感 Ø参照《重庆人眼中的意大利》群像式情绪捕捉方式,排除采访性情性画内音,以便后期视频配 乐。 以“重庆向上,我向上”为视频创作原点和主线,在渝派生活、摩天市井间,用脚步丈量 城市,发觉城市向上的力量和场景,最后以“新城控股千里入渝”、“与重庆共向上”两幕黑 底白字收尾。 以鸟瞰或大场景对称性镜面镜头为创作亮点,提升视频城市感;同时,选取火锅、跨江大 桥、川剧、梯坎、美女、解放碑、两江交汇、缆车等重庆元素进行快剪,以快镜头突出城市国 际感与时尚感,同时,抓住重庆耿直、热辣个性进行远中近镜头组合呈现。
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