• 房地产事件营销方案-2019济南万科城市之光项目品牌传播策划方案
    文件大小:22.61 MB 下 载
营销策划信息
免费浏览:66页 行业:汽车 | 地产,住房地产 类型:品牌策划,事件营销 方案页码:200页 文件格式:ppt
专题方案信息
方案个数: 方案大小: 文件格式:
¥58.00
立即下载
房地产事件营销方案-2019济南万科城市之光项目品牌传播策划方案
295 0
付费看完
本方案一共200页,可免费观看66页
58.00元即可下载PPT源文件
方案简介
如果你不知道自己想去哪,你就不会到达。 济南万科济阳项目定位思考与推广攻略 品牌开发商环伺,争定价,更争定位。 融创、世茂、力高……一众品牌开发商皆已占心揽湖,会猎于济阳。 接下来是从产品、项目层面,到品牌与认知维度的全面竞争。 “我们怎样从‘科技’切入,讲‘未来’故事?” 万物互联从两个维度扩展了互联网: 空间维度—— 将我们能够想象到的各种物品连到网络中。 时间维度—— 从过去断断续续的连接,变成全时段的跟踪。 释放品牌价值、区域价值、产品价值, 体现投资预期。 阶段*3:形象期-价值期-认筹期 事件营销——“看见时代前景” 紧抓“时代”关键词,通过线上、线下动作的结合,强化“时代”概念, 通过展现城市的时代机遇,实现案名落地。 整合本地大V及行业内线上媒体推广资源, 阐述时代赋予城市的机遇, 唤起人们对先行区的信心。 事件营销“看见时代前景”-线上起势-刷屏/视频 ,通过城市与万科品牌的结合,以简练的文案(如“时代济阳”), 提高项目关注度。 事件营销“看见时代前景”-线上起势-网站/户外 (420-430) 整合本地媒体资源(如门户网站、户外高炮等),并通过覆盖全济阳的朋友圈广告, 以“你好,济阳”的姿态完成品牌落地。 通过系列软文, 体现万科入驻济阳的信心, 为案名揭秘造势。 通过创意H5,完成案名亮相, 同时对线下活动进行预告。 通过“城市任意门”,实现济南和济阳的实时互动, 打破空间的束缚,拉近城市间的距离, 同时营造话题及热点效应,从而实现品牌的扩散。 事件营销“看见时代前景”-线下事件落地 (427-430) 济阳人流量大的商场,广场及著名建筑前。济南首选泉城广场、世贸恒隆等。 活动形式: 做任意门快闪,两个门之间会实时互通,及时通讯,同步实时画面传输,达到面对面 的效果,拉近城与城心与心的距离。 活动传播趣味点: ①“空降门”病毒视频传播。“震惊!济南各大地标附近出现一道门”……; ②“围观门”活动发酵。组织济南济阳本地网红、直播达人,抖音达人等解密,发现门背后的故事 (如任意门求婚),借此扩大声势; ③“时代门”视频快闪。在获得关注量的基础上,体现项目信息(打开后播放项目视频)。 事件营销——“城市展厅亮相” 以临售为阵地,通过线上、线下动作的结合,强化“科技”标签, 通过展现城市的时代机遇,实现客户对于项目的认知和了解。 线下开展“时代前景”系列摄影大赛及展览。摄影展定位为城市公共艺术展,并 通过联动公信力媒体,进行线上系列推广。 城市展厅城市文化、科技人居进行包装。通过光影结合,体现城市历史以及万科 沿革,并广邀媒体临场发声。 事件营销——“居住的智慧” 发起“居住的智慧”为主题的传播战役,兼顾政府视角和客户视角,通过 “一期工业项目交付仪式”节点,以线上、线下动作的结合,实现“定制” 标签的深入人心。 事件营销“居住的智慧”-线下事件落地 (516-531) 为参观者定制“专属”幸福钥匙,由钥匙去“开启”现场其他展示部分。将智能家 居历史内容与有住住建实物结合,以故事的形式串联产业介绍。另外设置立体二维 码扫描环节,作为线上展示的接口。 事件营销——“美好时代创想大会” 紧抓“时代”关键词,以发布会的形式与城市进⾏深度对话,建⽴市场形 象与品牌⾼度。 借助这一全面邀约的机会,实现产品价值信息的释放。 事件营销“美好时代创想大会”-线上起势-软文 (601-615) 通过“时代创想”系列软文, 整合本地大V及行业内线上媒体推广资源, 以时代的技术趋势, 唤起人们对城市的信心。 事件营销“美好时代创想大会”-线上起势-H5互动 (601-615) 从拥有代⼊感的历史题材,带⼊有关城市生长的宏观主题,以互联网移动支付生活方 式为切入点,⼀则文化与科技感十足的H5作为传播动作的先头兵,充分吸睛。 事件营销“美好时代创想大会”-线上起势-刷屏/门户网站 发布概念海报及倒计时刷屏,并通过媒体直播大会信息。 事件营销“美好时代创想大会”-线下事件落地 (601-615) 选择济阳当地标志性场地(如澄波湖)召开,以产品价值发布为主要内容, 同时以“我们的50天”为题,员工现身说法,致敬济阳。 事件营销——“明星演唱会” 通过“时代大咖”系列软文, 整合本地大V及行业内线上媒体推广资源, 以大咖的前世今生, 体现时代对人生的影响。 事件营销“乐跑”-线下事件落地 (716-815) 乐跑赛延续“健康、快乐、友谊”的宗旨,将快乐与健康的生活方式传递。 同时结合建国70周年主题,向时代致敬,为美好生活而跑。
友情提示:

本站数据均由行业资深营销达人添加,禁止任何形式复制或制作副本,仅供学习交流。部分案例来源于网络,如侵犯您的权益,请联系删除或发放稿费。

联系我们
扫一扫,添加微信!
意见反馈
找回密码
关闭
hello,你有什么要对我说的吗?
内容类问题,系统bug,数据错误,请多提意见反馈